網宿互聯(lián)網報告發(fā)布 首度披露眾行業(yè)網民重合率
2013/6/11
2013年5月30日-北京，中國領先的CDN及IDC綜合服務提供商，網宿科技今天正式對外發(fā)布了2013年第一季度《網宿科技.中國互聯(lián)網發(fā)展報告》(以下簡稱《網宿互聯(lián)網報告》)。
網民重合率，揭示行業(yè)間客戶重合度
前不久，阿里巴巴與新浪微博的戰(zhàn)略合作、百度對PPS視頻業(yè)務收購等一些商業(yè)行為的背后，是對互聯(lián)網入口的爭奪以及不同業(yè)態(tài)間客戶流量的引入。在量化不同行業(yè)間網民重合度情況方面，《網宿互聯(lián)網報告》中首次引入了網民重合率的指標，這將為互聯(lián)網企業(yè)形成不同業(yè)態(tài)的整合，以及精細化分析用戶提供了新的參考維度。
《網宿互聯(lián)網報告》中稱：網民在一天之內經常會使用多種類型的互聯(lián)網應用服務，訪問不同類型的網站。同時訪問了某兩類服務的獨立IP數占訪問了這兩類服務的全部IP數的比率，稱為這兩類服務的網民重合率。網民重合率可以更加直觀地反映出一段固定時間內，訪問過某種網站的網民中，同時訪問了另一種網站的網民數量比例。時間范圍為一日時，稱為日重合率，時間范圍為一周時，稱為周重合率。
2013年第一季度中，電子商務、視頻、社交網絡、游戲這四類熱門應用，都會有一定程度上的使用重合。如在日/周重合率方面電子商務和視頻服務的網民日重合率最高，日重合率為14.65%，周重合率為47.53%。
2013年第一季度四類應用服務的網民日重合率
2013年第一季度四類應用服務的網民周重合率
從上圖中的數據中可以看出，網民交叉訪問電子商務網站與視頻服務類網站現(xiàn)象較為明顯。
未來，會有越來越多的互聯(lián)網企業(yè)開始意識到不同種類網站間共通用戶群體的巨大價值。這種跨種類的網站合作可以為帶來如賬號互通、精準廣告投放等多方面好處，同時也是這些網站在探索新盈利模式過程中的巨大成果。網民重合率的分析可以在一定程度上為電子商務、社交、視頻及游戲等不同類型的網站從業(yè)者提供合作、營銷方面的啟發(fā)。
北京人忙著找工作，貴州人忙著來網購
《網宿互聯(lián)網報告》中的數據顯示：2013年第一季度各地區(qū)人力資源網站網民日均達到率差異較大，最高者和最低者之間相差近6倍。北京、天津、陜西、江蘇、上海等地人力資源網站網民日均到達率明顯高出全國平均水平，而貴州、西藏、廣西等地的網民對人力資源網站的關注度則較低。在本次對人力資源網站訪問日到達率的統(tǒng)計中，北京以近7%的日均到達率位居全國首位，而貴州則不足1%，位居末位。
2013年第一季度人力資源網站地區(qū)網民日均到達率
與人力資源網站網民日均達到率表現(xiàn)不同，2013年第一季度各地區(qū)電子商務網站網民日均達到率差異程度不大。并且，貴州、山西、廣西、安徽等中西部地區(qū)地的電子商務網站網民日均到達率高于全國的電子商務網站網民日均達到率。其中，貴州以近37%的日到達率成為2013年第一季度電子商務網站網民日均到達率最高的地區(qū)，北京則位居第三。
2013年第一季度電子商務網站網民日均到達率
對比2013年第一季度人力資源網站與電子商務網站網民日均達到率可以發(fā)現(xiàn)：北京網民對于人力資源網站的需求非常大，反映出北京網民在職務變動、社會保障等人力資源方面的關注度很高。貴州網民對于網購的熱情在中國最高，而對人力資源網站的關注度很低，在一定程度上，可見貴州人在工作方面更加穩(wěn)定，并且生活較為安逸，購物欲更高。
諾基亞，移動終端排名繼續(xù)下降
2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網時，三星、蘋果移動設備(包括iPhone和iPad等)、HTC、華為和小米五個品牌的移動終端位居前五位，占比分別為29.28%、10.94、10.74%、7.32%和7.00%，其次為索尼、聯(lián)想、諾基亞、摩托羅拉、中興、酷派和LG等。相較2012年第四季度訪問互聯(lián)網的移動終端品牌排名和占比，2013年第一季度變化最大的是三星和諾基亞，諾基亞從上個季度的排名第四(7.61%)跌到了本季度的第八(4.18%),而三星的占比從上個季度的20.62%上升到本季度的29.28%。盡管諾基亞在2013年內陸續(xù)推出了一些新機型，并憑借其在功能機時代打下的扎實的用戶基礎獲得了較好的市場反響。但是，從《報告》中的數據來看，中國真正使用諾基亞的用戶目前比例不大，而且仍在減少中。
2013年第一季度移動終端使用比例
移動終端操作系統(tǒng)使用比例方面，2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網時，Android操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位進一步鞏固，所占比例從上個季度的67.21%上升到本季第的73.36%，增長了6.15個百分比。其次是iOS，占15.08%，比上個季度下降了2.87個百分比。其他操作系統(tǒng)所占份額都比較小。
2013年第一季度移動終端操作系統(tǒng)使用比例
移動互聯(lián)網方面，2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網時，移動終端最常用的瀏覽器為移動終端所內置的瀏覽器，安卓設備和蘋果終端所內置的瀏覽器分別占40.60%和20.22%，第三方移動瀏覽器UCweb和QQBrowser排在第三和第四位，分別占15.75%和6.69%。其他瀏覽器所占份額都比較少。與2012年第四季度相比，移動互聯(lián)網瀏覽器的市場仍呈現(xiàn)出內置瀏覽器兩家獨大，UCweb和QQBrowser分食殘羹的狀態(tài)。這與第三方瀏覽器在功能，定制化方面相較移動終端內置瀏覽器優(yōu)勢并不明顯有較大關系。
2013年第一季度移動互聯(lián)網瀏覽器的使用比例
更多網民選擇“先玩游戲再看視頻”的網絡娛樂時間安排
2013年第一季度，視頻網站網民日訪問時間分布和整體網民日訪問時間分布基本一致。在工作日期間，視頻網站每天有兩個較為明顯的訪問峰值，分別出現(xiàn)在12:00至13:00和20:00至21:00。
2013年第一季度整體網民日訪問時間分布和視頻網站網民日訪問時間分布對比
游戲網站網民訪問時間分布則與視頻網站略有不同。在工作日期間，游戲網站的訪問峰值分別出現(xiàn)在12:00至13:00和18:00至20:00。
2013年第一季度整體網民日訪問時間分布和游戲網站網民日訪問時間分布對比
從視頻網站和游戲網站的國內網民日訪問分布可以看出，在工作日期間下班之后的這段時間內，視頻網站的訪問高峰要比游戲網站晚1小時。這表示在下班之后的網絡生活中，大多數網民都選擇了先玩游戲再看視頻。其原因應是在線游戲需要玩家精力高度集中，且一般不會中途退出。適當游戲之后，網民們因為身體疲憊等原因則會選擇看視頻這種更為輕松，并且可以隨時中斷的娛樂方式。
獨立IP數顯示互聯(lián)網活躍用戶數
本次《網宿互聯(lián)網報告》中新增了網絡獨立IP數量，數據顯示，2013年第一季度共有兩億零七百六十三萬(207,630,000)個獨立IP地址利用網宿科技的CDN服務訪問各類互聯(lián)網服務，比2012年第四季度增長了四百六十三萬五千(4,635,000)多個�？紤]到存在一定比例的多個獨立用戶共享一個獨立IP，第一季度大約有3億的活躍用戶利用網宿的CDN服務訪問互聯(lián)網。
2013年第一季度《網宿科技·中國互聯(lián)網發(fā)展報告》是由網宿科技和北京大學信息化與信息管理研究中心聯(lián)合發(fā)布。本次《報告》對2013年第一季度進行了統(tǒng)計和分析，從中國互聯(lián)網的網民日均到達率、網民重合率、網民地理分布、網民日訪問時間分布、移動互聯(lián)網訪問特征等多個維度進行了全方位的解讀。截止目前，網宿科技已經發(fā)布了共十期互聯(lián)網報告。
網民重合率，揭示行業(yè)間客戶重合度
前不久，阿里巴巴與新浪微博的戰(zhàn)略合作、百度對PPS視頻業(yè)務收購等一些商業(yè)行為的背后，是對互聯(lián)網入口的爭奪以及不同業(yè)態(tài)間客戶流量的引入。在量化不同行業(yè)間網民重合度情況方面，《網宿互聯(lián)網報告》中首次引入了網民重合率的指標，這將為互聯(lián)網企業(yè)形成不同業(yè)態(tài)的整合，以及精細化分析用戶提供了新的參考維度。
《網宿互聯(lián)網報告》中稱：網民在一天之內經常會使用多種類型的互聯(lián)網應用服務，訪問不同類型的網站。同時訪問了某兩類服務的獨立IP數占訪問了這兩類服務的全部IP數的比率，稱為這兩類服務的網民重合率。網民重合率可以更加直觀地反映出一段固定時間內，訪問過某種網站的網民中，同時訪問了另一種網站的網民數量比例。時間范圍為一日時，稱為日重合率，時間范圍為一周時，稱為周重合率。
2013年第一季度中，電子商務、視頻、社交網絡、游戲這四類熱門應用，都會有一定程度上的使用重合。如在日/周重合率方面電子商務和視頻服務的網民日重合率最高，日重合率為14.65%，周重合率為47.53%。
2013年第一季度四類應用服務的網民日重合率
2013年第一季度四類應用服務的網民周重合率
從上圖中的數據中可以看出，網民交叉訪問電子商務網站與視頻服務類網站現(xiàn)象較為明顯。
未來，會有越來越多的互聯(lián)網企業(yè)開始意識到不同種類網站間共通用戶群體的巨大價值。這種跨種類的網站合作可以為帶來如賬號互通、精準廣告投放等多方面好處，同時也是這些網站在探索新盈利模式過程中的巨大成果。網民重合率的分析可以在一定程度上為電子商務、社交、視頻及游戲等不同類型的網站從業(yè)者提供合作、營銷方面的啟發(fā)。
北京人忙著找工作，貴州人忙著來網購
《網宿互聯(lián)網報告》中的數據顯示：2013年第一季度各地區(qū)人力資源網站網民日均達到率差異較大，最高者和最低者之間相差近6倍。北京、天津、陜西、江蘇、上海等地人力資源網站網民日均到達率明顯高出全國平均水平，而貴州、西藏、廣西等地的網民對人力資源網站的關注度則較低。在本次對人力資源網站訪問日到達率的統(tǒng)計中，北京以近7%的日均到達率位居全國首位，而貴州則不足1%，位居末位。
2013年第一季度人力資源網站地區(qū)網民日均到達率
與人力資源網站網民日均達到率表現(xiàn)不同，2013年第一季度各地區(qū)電子商務網站網民日均達到率差異程度不大。并且，貴州、山西、廣西、安徽等中西部地區(qū)地的電子商務網站網民日均到達率高于全國的電子商務網站網民日均達到率。其中，貴州以近37%的日到達率成為2013年第一季度電子商務網站網民日均到達率最高的地區(qū)，北京則位居第三。
2013年第一季度電子商務網站網民日均到達率
對比2013年第一季度人力資源網站與電子商務網站網民日均達到率可以發(fā)現(xiàn)：北京網民對于人力資源網站的需求非常大，反映出北京網民在職務變動、社會保障等人力資源方面的關注度很高。貴州網民對于網購的熱情在中國最高，而對人力資源網站的關注度很低，在一定程度上，可見貴州人在工作方面更加穩(wěn)定，并且生活較為安逸，購物欲更高。
諾基亞，移動終端排名繼續(xù)下降
2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網時，三星、蘋果移動設備(包括iPhone和iPad等)、HTC、華為和小米五個品牌的移動終端位居前五位，占比分別為29.28%、10.94、10.74%、7.32%和7.00%，其次為索尼、聯(lián)想、諾基亞、摩托羅拉、中興、酷派和LG等。相較2012年第四季度訪問互聯(lián)網的移動終端品牌排名和占比，2013年第一季度變化最大的是三星和諾基亞，諾基亞從上個季度的排名第四(7.61%)跌到了本季度的第八(4.18%),而三星的占比從上個季度的20.62%上升到本季度的29.28%。盡管諾基亞在2013年內陸續(xù)推出了一些新機型，并憑借其在功能機時代打下的扎實的用戶基礎獲得了較好的市場反響。但是，從《報告》中的數據來看，中國真正使用諾基亞的用戶目前比例不大，而且仍在減少中。
2013年第一季度移動終端使用比例
移動終端操作系統(tǒng)使用比例方面，2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網時，Android操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位進一步鞏固，所占比例從上個季度的67.21%上升到本季第的73.36%，增長了6.15個百分比。其次是iOS，占15.08%，比上個季度下降了2.87個百分比。其他操作系統(tǒng)所占份額都比較小。
2013年第一季度移動終端操作系統(tǒng)使用比例
移動互聯(lián)網方面，2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網時，移動終端最常用的瀏覽器為移動終端所內置的瀏覽器，安卓設備和蘋果終端所內置的瀏覽器分別占40.60%和20.22%，第三方移動瀏覽器UCweb和QQBrowser排在第三和第四位，分別占15.75%和6.69%。其他瀏覽器所占份額都比較少。與2012年第四季度相比，移動互聯(lián)網瀏覽器的市場仍呈現(xiàn)出內置瀏覽器兩家獨大，UCweb和QQBrowser分食殘羹的狀態(tài)。這與第三方瀏覽器在功能，定制化方面相較移動終端內置瀏覽器優(yōu)勢并不明顯有較大關系。
2013年第一季度移動互聯(lián)網瀏覽器的使用比例
更多網民選擇“先玩游戲再看視頻”的網絡娛樂時間安排
2013年第一季度，視頻網站網民日訪問時間分布和整體網民日訪問時間分布基本一致。在工作日期間，視頻網站每天有兩個較為明顯的訪問峰值，分別出現(xiàn)在12:00至13:00和20:00至21:00。
2013年第一季度整體網民日訪問時間分布和視頻網站網民日訪問時間分布對比
游戲網站網民訪問時間分布則與視頻網站略有不同。在工作日期間，游戲網站的訪問峰值分別出現(xiàn)在12:00至13:00和18:00至20:00。
2013年第一季度整體網民日訪問時間分布和游戲網站網民日訪問時間分布對比
從視頻網站和游戲網站的國內網民日訪問分布可以看出，在工作日期間下班之后的這段時間內，視頻網站的訪問高峰要比游戲網站晚1小時。這表示在下班之后的網絡生活中，大多數網民都選擇了先玩游戲再看視頻。其原因應是在線游戲需要玩家精力高度集中，且一般不會中途退出。適當游戲之后，網民們因為身體疲憊等原因則會選擇看視頻這種更為輕松，并且可以隨時中斷的娛樂方式。
獨立IP數顯示互聯(lián)網活躍用戶數
本次《網宿互聯(lián)網報告》中新增了網絡獨立IP數量，數據顯示，2013年第一季度共有兩億零七百六十三萬(207,630,000)個獨立IP地址利用網宿科技的CDN服務訪問各類互聯(lián)網服務，比2012年第四季度增長了四百六十三萬五千(4,635,000)多個�？紤]到存在一定比例的多個獨立用戶共享一個獨立IP，第一季度大約有3億的活躍用戶利用網宿的CDN服務訪問互聯(lián)網。
2013年第一季度《網宿科技·中國互聯(lián)網發(fā)展報告》是由網宿科技和北京大學信息化與信息管理研究中心聯(lián)合發(fā)布。本次《報告》對2013年第一季度進行了統(tǒng)計和分析，從中國互聯(lián)網的網民日均到達率、網民重合率、網民地理分布、網民日訪問時間分布、移動互聯(lián)網訪問特征等多個維度進行了全方位的解讀。截止目前，網宿科技已經發(fā)布了共十期互聯(lián)網報告。
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